Gerald Martines s’attend à une accélération de la convergence produits, à un télescopage des catégories traditionnelles d’emballages, etc.

Thomaston, Suresnes, Mars 2010 - WorldPressOnline First Call -Dans un avenir proche, selon Gerald Martines, Directeur Développement Nouveaux Produits Make-Up au sein de la Division Rexam Personal Care, les emballages des produits de soins personnels reposeront sur la capacité dont feront preuve, marques et fournisseurs, de créer de la valeur par le biais d’une réflexion « transversale ».

Gerald Martines a présenté son point de vue sur ce sujet lors du récent congrès PCD de Paris (26 et 27 Janvier/ Porte de La Villette).

« Dans le contexte économique mondialisé, il faut innover à tout prix pour proposer aux marques des solutions nouvelles adaptées aux défis de notre temps, pour nous préparer à l’avenir et pour nous distinguer de la concurrence, a-t-il expliqué lors de sa présentation au congrès PCD.

Voilà pourquoi nous parlons de "réflexion transversale". Services marketing et fournisseurs doivent travailler ensemble pour décloisonner les catégories produits et mettre au point des produits réellement innovants qui s’imposeront sur le marché de par leur réelle utilité pour l’utilisateur final.

Les formulations subissent l’influence de tendances lourdes : lutte contre les effets du vieillissement, santé, confort… Quant au packaging, il est sensible à d’autres tendances tout aussi lourdes : développement durable, facilité d’utilisation, nécessité incontournable de se distinguer, tendance mondiale vers une premiumisation accessible…

Gerald Martines ajoute : les leaders du secteur se placent au croisement de l’anthropologie culturelle, de la chimie, de l’ingénierie et du commerce - c’est passionnant. » Il précise que les domaines à surveiller sont les suivants.

• Convergence - Il y aura davantage de produits « hybrides » tels que les mélanges entre les produits de maquillage et les produits de soin. Un exemple : la gamme de rouges à lèvres L’Oréal Color Riche Sérum Anti-Age récemment lancée.
• Formulations complexes - Davantage de formules polyvalentes, fragiles, exemptes de conservateurs seront bientôt présentes sur pratiquement tous les segments de marché, des produits de maquillages aux sérums anti-vieillissement.
• Compositions chimiques diversifiées - C’est le cas des rouges à lèvres, par exemple, avec l’essor des formules non conventionnelles aux textures plus douces, à la concentration en éléments actifs supérieure, à la base chimique volatile, etc. - très différents des rouge à lèvres « cire et pigment » classiques.
• Télescopage des catégories de packaging – Les packs airless devraient se développer hors de la chasse gardée des soins pour la peau - dans le secteur du maquillage selon Gerald Martines.
• Solutions d’emballage intégrées – Imaginez des poudriers qui distribuent proprement et simplement des poudres ou liquides au lieu des poudres libres classiques.
• Nouvelles réglementations – Les cosmétiques feront l’objet d’une réglementation plus strictes d’ici à 2011 et de ce fait nous pouvons nous attendre à voir apparaître de plus en plus de produits cosmétiques hybrides.

« Il y aura donc davantage d’ingrédients actifs, moins d’additifs structurels et de conservateurs, et plus de formules multi-fonctions, pour un emballage assurant à la fois neutralité, étanchéité, protection à l’air, protection anti-UV, dosage de précision - et de nouveaux types de systèmes de distribution pour formules non conventionnelles, conclut M. Martines. Nous travaillons dans un environnement en évolution rapide et c’est vraiment passionnant. »
###


A propos de la Division Personal Care de Rexam
Créée en 2007, la Division « Personal Care » de Rexam est un fournisseur leader de solutions d’emballage ; dotée d’une capacité de production mondiale, la division est le partenaire de prédilection de nombreux fabricants de parfums, de soins et d’hygiène et de produits d’entretien. La Division Personal Care est l’une des trois BU qui partagent de puissants atouts communs sous l’ombrelle de l’entité Rexam Plastic Packaging.

La Division Personal Care de Rexam propose à ses clients des prestations tout-en-un ainsi qu’un service clientèle de qualité et une capacité d’innovation qui défie toute concurrence. Elle se concentre sur 3 marchés : Cosmetics, Toiletries et Household Care. Ses performances internes tiennent surtout à une répartition optimale des actifs sociaux, des moyens, des technologies et des meilleures pratiques.

La division compte parmi les leaders sur le marché des pompes parfums et lotions ainsi que sur celui des capots de parfums et crèmes cosmétiques. C’est également le N° 1 dans le domaine des échantillons (parfums et lotion) et des pompes mousse mécaniques. C’est également le leader en matière d’étuis de rouge à lèvres, le N° 2 pour les boîtiers de maquillage. Au niveau des applications Household Care, c’est le premier fabricant de produits spécifiques à grands volumes avec une expertise toute particulière dans la conception et la fabrication de packagings innovants, le moulage multi-injection et l’étiquetage dans la masse. De plus, elle propose une gamme complète de services à grande valeur ajoutée en matière de moulage par injection personnalisé.

Parmi les clients de la Personal Care Division de Rexam on dénombre des groupes prestigieux tels que Procter & Gamble, L’Oréal, LVMH, Unilever et d’autres encore, implantés partout en Amérique du Nord, Amérique Latine, Europe et Asie. La Division est un fournisseur global puissant de solutions packaging qui permettent de dynamiser les marques tout en optimisant leur rentabilité.

A propos de Rexam
Rexam est l’un des leaders mondiaux de l’emballage des produits de consommation, le premier producteur mondial de boîtes boisson et le leader mondial d’emballage plastique rigide. Notre vision est de devenir le leader mondial de l’emballage des produits de consommation.
Au nombre de nos partenaires, nous comptons de célèbres marques mondiales de produits de consommation tout comme des jeunes entreprises en plein développement. Nous offrons une gamme étendue de services et de solutions dans le domaine de l’emballage pour différents secteurs d’activité, en mettant en œuvre des matériaux et des technologies très divers. Ce qui nous caractérise : un leadership dans notre secteur, un engagement en faveur de l’innovation et notre passion pour la création d’une valeur exceptionnelle pour nos clients.

Le chiffre d’affaires de Rexam s’élève à environ de £4,8 milliards. Nous employons 22 000 personnes dans plus de 20 pays et nous faisons partie du FTSE 100 (cotation au London Stock Exchange, code "REX"). Pour de plus amples informations, visitez le site REXAM, www.rexam.com

Contact :
Rexam Personal Care
Christine Gichuki
christine.gichuki@rexam.com

www.rexam.com/personalcare